Полный гид по сезонному каталогу: от планирования до выгрузки на сайт

Сезонный каталог — это не просто набор фотографий. Это инструмент продаж, который определяет, купит ли клиент вашу куртку или уйдёт к конкуренту. По данным исследований, 75% покупателей принимают решение о покупке одежды на основе визуального контента. При этом каждый день задержки публикации каталога — это потерянные продажи: в fashion-ритейле окно активных продаж сезонной коллекции составляет всего 8-12 недель.

Проблема в том, что процесс создания каталога включает десятки этапов и участников: от байера, который отбирает коллекцию, до ретушёра, который обрабатывает последний кадр. Сбой на любом этапе приводит к эффекту домино — и вот уже весенняя коллекция появляется на сайте в середине мая.

В этом руководстве мы разберём весь процесс по шагам: от первого планировочного звонка до момента, когда готовые файлы загружены на сайт и маркетплейсы.

Этап 1: Планирование (за 4-6 недель до съёмки)

Планирование — это 50% успеха сезонного каталога. Начинать нужно минимум за 4-6 недель до желаемой даты публикации. Вот из чего складывается этот срок:

Неделя 1-2: Стратегические решения

Определение объёма: сколько артикулов (SKU) в коллекции? Типичный диапазон для среднего бренда — 200-800 артикулов за сезон
Выбор формата съёмки: предметная (на манекене или вешалке), на модели, flat lay или комбинация. Каждый формат имеет свою стоимость и скорость: предметная — от 600 руб./артикул, на модели — от 2 500 руб./артикул
Утверждение гайдлайна: фон (белый, серый, цветной), пропорции кадра (1:1 для маркетплейсов, 3:4 для сайта), количество ракурсов (обычно 4-6 на артикул), требования к обработке

Неделя 2-3: Операционная подготовка

Кастинг моделей (если нужна модельная съёмка): бронирование на конкретные даты. Хороших моделей разбирают за 3-4 недели — откладывать нельзя
Составление таймлайна с конкретными дедлайнами: дата получения образцов, дата съёмки, дата сдачи ретуши, дата выгрузки
Согласование бюджета: для коллекции из 300 артикулов в комбинированном формате (предметная + модель) бюджет обычно составляет 250 000-500 000 руб.

Неделя 3-4: Создание технического задания

Подготовка мудборда и референсов
Утверждение цветовой палитры (особенно критично для тканей — камера должна передавать реальный цвет)
Составление shot list — полного перечня кадров по каждому артикулу

Ключевой принцип: чем детальнее план, тем меньше переснимков. Один день переснимки стоит 30 000-50 000 руб. и сдвигает все последующие дедлайны.

Этап 2: Подготовка коллекции

Этот этап часто недооценивают, но именно здесь закладывается визуальное качество будущего каталога. Вещь, которая выглядит мятой или с торчащими нитками, потребует дорогой ретуши — или, что хуже, уйдёт в каталог в неприглядном виде.

Отпаривание и глажка

Каждый артикул проходит через парогенератор. На одну вещь уходит 3-7 минут в зависимости от ткани
Для коллекции из 300 артикулов — это полный рабочий день одного специалиста
Деликатные ткани (шёлк, кашемир) требуют отдельного режима обработки

Группировка и сортировка

Разбивка по цветовым группам: светлые, тёмные, яркие. Это ускоряет съёмку, потому что не нужно перенастраивать свет между кадрами
Группировка по типу: верх, низ, аксессуары, обувь — каждый тип снимается на своём сетапе
Маркировка каждого образца внутренним артикулом (бирка или стикер с QR-кодом)

Комплектация

Подбор аксессуаров: ремни, шарфы, украшения для дополнения образов на модели
Подготовка запасных образцов (если есть): на случай брака или повреждения при транспортировке
Проверка размерного ряда для модельной съёмки — модели нужен конкретный размер

Этап 3: Логистика

Логистика образцов — ахиллесова пята большинства fashion-брендов. Потерянный или повреждённый образец — это не только стоимость вещи, но и срыв графика съёмки.

Организация забора

Для Москвы: собственный транспорт с аккуратной упаковкой. Стоимость доставки в одну сторону — 2 000-5 000 руб. в зависимости от объёма
Для регионов: транспортная компания с описью вложения. Срок — 2-5 рабочих дней. Закладывайте буфер минимум в 3 дня
Для крупных коллекций (500+ артикулов): рекомендуем разбивать на партии — первая партия уезжает на съёмку, пока вторая готовится

Приёмка и учёт

Каждый образец фиксируется при приёмке: фото общего вида, проверка на дефекты
В SeasonHub мы используем систему штрихкод-сканирования: образец привязывается к артикулу клиента в момент приёмки, что исключает путаницу
Хранение на охраняемом складе с контролем температуры и влажности (важно для кожи и натуральных тканей)

Возврат

Образцы возвращаются в том же состоянии, в котором были получены
Возврат оформляется с актом приёма-передачи
Стандартный срок возврата после съёмки — 3-5 рабочих дней

Этап 4: Съёмка

Сама съёмка — это этап, где скорость и качество должны находиться в балансе. Промышленный подход к каталожной фотографии сильно отличается от имиджевой съёмки.

Скорость vs. качество

Предметная съёмка на манекене: опытная команда снимает 60-100 артикулов в день (5-6 ракурсов каждый)
Flat lay: 40-70 артикулов в день — требует больше времени на раскладку и композицию
Модельная съёмка: 30-50 артикулов в день — зависит от количества переодеваний и сложности образов
Видео-проходки: 20-30 артикулов в день — самый медленный, но самый конверсионный формат

Ракурсы

Минимальный стандарт для маркетплейсов — 4 ракурса: фронт, спина, деталь (ткань/фурнитура), на модели или в образе. Для собственного интернет-магазина рекомендуем 5-6 ракурсов плюс видео.

Свет

Белый фон (highkey): стандарт для Wildberries, Ozon, Lamoda. Используется 3-4 импульсных источника + софтбоксы
Серый/нейтральный фон: лучше передаёт текстуру ткани, подходит для премиум-сегмента
Критично: настройка баланса белого под конкретную ткань. Синий, который выглядит фиолетовым на фото — это гарантированные возвраты от покупателей

Контроль на площадке

Каждый 10-й кадр проверяется на мониторе в реальном времени
Арт-директор сверяет результат с гайдлайном
Проблемные кадры помечаются для переснимки в тот же день

Этап 5: Постобработка

Постобработка занимает столько же времени, сколько и съёмка — и это нормально. Качественная ретушь превращает хороший кадр в продающий.

Обтравка (вырезка фона)

Чистое отделение объекта от фона. Для одного артикула (4-6 ракурсов) — 15-30 минут работы ретушёра
Сложные контуры (мех, кружево, волосы модели) требуют ручной работы — автоматика здесь даёт артефакты
Стоимость: 40-120 руб. за фото в зависимости от сложности контура

Цветокоррекция

Приведение цвета ткани к реальному. Используется эталонный образец (Pantone или фото при дневном свете)
Единообразие цвета между кадрами одного артикула и между артикулами одной коллекции
Важно: монитор ретушёра должен быть калиброван (IPS-матрица, калибратор Datacolor или X-Rite)

Ретушь

Удаление мелких дефектов: нитки, пылинки, складки от транспортировки
Выравнивание симметрии на манекене (ghost mannequin)
Коррекция посадки: подтяжка ткани, выравнивание линии плеч, корректировка длины

Сроки обработки

Стандартный срок для партии из 100 артикулов — 5-7 рабочих дней
Срочная обработка (доплата 30-50%) — 2-3 рабочих дня
Каждый кадр проходит двойной контроль: ретушёр + контролёр качества

Этап 6: Выгрузка и передача файлов

Финальный этап, который часто превращается в головную боль из-за неструктурированных файлов и несовместимых форматов.

Форматы файлов

Для маркетплейсов (WB, Ozon, Lamoda): JPEG, 900x1200 px, sRGB, качество 85-95%, белый фон (#FFFFFF)
Для собственного сайта: JPEG или WebP, разрешение 2000-3000 px по длинной стороне
Для печати (лукбуки, каталоги): TIFF или PSD, 300 dpi, CMYK
Исходники: RAW-файлы хранятся 90 дней после сдачи проекта

Naming convention (система именования)

Единообразное именование файлов экономит часы работы при загрузке на сайт:

Формат: [артикул]_[ракурс]_[размер].[расширение]
Пример: SS26-1042_front_2000.jpg, SS26-1042_back_2000.jpg, SS26-1042_detail_2000.jpg
Для моделей: SS26-1042_model-01_2000.jpg

Передача клиенту

Облачное хранилище: ссылка на структурированную папку (Яндекс.Диск или Google Drive), доступ на 30 дней
FTP/SFTP: для клиентов с автоматической загрузкой в CMS
API-интеграция: для крупных ритейлеров SeasonHub предоставляет прямую интеграцию с PIM-системами (inRiver, Akeneo, 1C)
Каждая передача сопровождается реестром файлов в формате CSV или Excel: артикул, имя файла, формат, ракурс

Чеклист “Готовность к сезону”

Используйте этот чеклист, чтобы убедиться, что ни один этап не пропущен:

Планирование

Определён объём коллекции (количество SKU)
Выбран формат съёмки и утверждён бюджет
Составлен и согласован гайдлайн с референсами
Забронированы даты съёмки и модели
Составлен таймлайн с дедлайнами по каждому этапу

Подготовка

Все образцы отпарены и проверены на дефекты
Образцы промаркированы артикулами
Подобраны аксессуары и комплекты для модельной съёмки
Подготовлен shot list по каждому артикулу

Логистика

Организован забор образцов с описью вложения
Все образцы приняты и зафиксированы в системе
Согласован график возврата

Съёмка и обработка

Тестовая съёмка согласована с клиентом
Все артикулы отсняты согласно shot list
Ретушь выполнена и прошла контроль качества
Цвета проверены на соответствие реальным образцам

Выгрузка

Файлы подготовлены в нужных форматах и разрешениях
Применена единая система именования
Реестр файлов сформирован
Файлы переданы клиенту, получено подтверждение

Заключение

Сезонный каталог — это проект, который повторяется 2-4 раза в год, и каждый раз ставки высоки. Опоздание на неделю, некачественные фотографии или путаница с файлами напрямую бьют по продажам. Выстроенный процесс с чёткими этапами и контрольными точками — единственный способ стабильно получать результат в срок.

Команда SeasonHub специализируется именно на сезонном продакшне для fashion-ритейла. Мы работаем с коллекциями от 100 до 5 000 артикулов и закрываем весь цикл: от забора образцов до выгрузки готовых файлов в вашу систему.

Готовите новый сезон? Оставьте заявку на сайте — мы подготовим смету и таймлайн под ваш объём в течение 24 часов.